凭借“认养”模式出圈，现今拟A股上市，社交电商云集微店功不可没

　　新消费浪潮下，食品行业表现尤为突出，奶制品赛道也不甘示弱。日前，借助“认养”概念火速出圈的乳业品牌“认养一头牛”也开始冲刺A股IPO。作为一家成立仅6年的品牌，认养一头牛连续多年闯进“双十一”亿元俱乐部，在天猫等多平台乳制品旗舰店实现“双十一”销量第一，成为新锐乳业俱乐部的头部玩家。而从认养一头牛的发展历史来看，我们不难发现这头“牛”成功破圈离不开会员制社交电商平台云集创始人兼CEO肖尚略背后的私域流量助力。

　　作为一个互联网新兴品牌，在乳品行业两大巨头蒙牛、伊利占据国内大半“江山”后，认养一头牛开始逆向思考，从产品思维转向用户思维。与会员制社交电商平台云集创始人兼CEO肖尚略达成合作，以私域流量为基础，以用户为中心，借助肖尚略旗下的社交电商平台云集，在私域流量盘打开销售渠道，从而在乳品行业这一片红海市场中得以存活与发展。

　　肖尚略创建的社交电商平台云集是一家由社交驱动的精品会员电商，它凭借高效“品牌-用户”沟通，以社群和内容为切入口，运用口口相传的口碑效应，让认养一头牛等新消费品牌快速触达用户，完成了品牌原始口碑的积累。自2017年认养一头牛上线云集平台，两年销售额近亿元，截止去年，认养一头牛的销售额已翻2倍，在云集乳制品类目长居销售top1，全网销售目标已突破10亿。

　　借助社交电商的裂变效应，以社群和内容为切入口，认养一头牛迅速完成了品牌原始口碑的积累，其销售额从 2016 年到 2020 年短短 4 年之间，突破到 20 亿元，堪称业内 "黑马"。如今，认养一头牛与社交电商平台云集合作已近4年，即将登录A股IPO，而云集早已于2019年在纳斯达克上市，成为赴美上市社交会员电商第一股，两者的合作可以用“新消费品牌借社交电商上位的传记”来形容。

　　回头再看，认养一头牛与肖尚略创建的社交电商平台云集，可以说是本土供应链借社交电商聚焦起势的典型案例。对于其他品牌，可学习认养一头牛借社交之力拓宽快消品类新打法，以获得自身品牌高质量发展。