十年沉淀,新西兰MitoQ引领细胞健康科技行业新风向

2023年4月13日,上海 —— MitoQ,一个依托科研成果MitoQ®️分子为核心成分的细胞健康品牌,于2013年在新西兰正式成立。自此宣告MitoQ®️分子正式开启商用进程,MitoQ品牌也开创了细胞健康领域的先锋时代。

回溯品牌发展,是MitoQ从零开始,以实力破局的十年。从品牌初期在新西兰登陆,扩张至美国和亚洲,再到布局全球市场;从本地线下药房,到拓展电商渠道、再到开启直播等多渠道并行的模式;从MitoQ®️分子为核心代表的经典胶囊首次亮相,到针对身体不同器官细胞的健康优化产品面世。MitoQ用十年时间,成长为细胞健康先锋品牌。

「忠于科研基因,锚定科学研发」

诞生于科研成果的MitoQ,始终以科学为品牌基石。

品牌独家核心专利MitoQ®️分子,是上世纪90年代,由英国剑桥大学线粒体专家Mike Murphy教授与新西兰奥塔哥大学教授Robin Smith共同发现的。这是一种携带正电荷,并且能够穿透细胞线粒体双层膜的靶向抗氧化剂,区别于传统的抗氧化剂无法到达细胞线粒体的局限性,MitoQ®️分子进入体内后可以循环作用中和自由基,这一特性引起了学术界的广泛关注。

目前在全球范围内,有超过100所大学和科研机构对MitoQ®️分子展开研究,发表在专业期刊的同行评议论文超过730篇,正在进行或处于规划阶段的人体临床试验超过60项,涉及领域包括心血管健康、代谢学、免疫学等。其中,已经发表18篇临床试验报告,包含但不限于2018年由美国科罗拉多大学发布的报告:MitoQ®分子能够帮助降低由于衰老引起的心血管疾病风险,测试对象的血管在六周内年轻了15-20岁;以及2021年由新西兰奥克兰大学发布的报告:证实MitoQ®️分子帮助提升骑行表现,减轻运动中自由基对肌肉的损伤。

对于MitoQ品牌在科研方面取得的成就,新西兰前总理 Sir John Key(约翰·基)爵士曾给予高度评价:“市场上目前存在的一些同类型产品,没有一个像MitoQ一样拥有独家科技,经过科学验证以及临床试验报告支持,来证明产品是安全有效的。”

「布局商业版图,加速业绩与人才引进发展」

2013年品牌成立,MitoQ随即推出首款标志性产品——MitoQ经典胶囊,自此正式开启零售时代。

随着全球商业环境的改善,在开拓美国市场以后,MitoQ逐渐将目光投向亚洲最大的市场——中国。2019年,MitoQ正式通过阿里平台开设了首家MitoQ海外旗舰店。此后,MitoQ积极在中国亮相,并连续两年在中国进口博览会CIIE期间,受邀《人民日报》旗下的健康栏目对话,入驻《进博时间》直播间共探细胞健康话题。2022年,MitoQ在万众瞩目下落子京东,开设了中国电商渠道的第二家海外官方旗舰店。

MitoQ CEO Mahara Inglis 先生对于品牌在海外市场的发展分享道“我们在全球市场制定了不同的战略部署,并且正在加速布局,进一步为消费者提供更多细胞健康相关的科研成果。亚洲始终是我们的深耕市场之一,也是未来加强发展力度的重中之重。”

由于MitoQ出色的业务增长,2021年,MitoQ成功入选新西兰德勤颁发的「Fast 50榜单」,并在单项“Master of Growth最快增长奖项”中,以高达984%的增速,位列第三。

Mahara Inglis 先生认为,优秀人才的引进对于任何品牌来说都是非常重要的。MitoQ也非常希望能够汇聚全球优秀人才,并打造多元化的团队。2023年,来自美国的 Dr Siobhan Mitchell 女士正式加入MitoQ,担任首席科学官(CSO)一职,预示着品牌在科研方向稳步迈入了新阶段。 Siobhan拥有纽约州立大学阿尔巴尼分校的生物医药科学和神经科学博士学位,以及美国芝加哥大学的生物化学学士学位。Siobhan自称“细胞健康探索者”,过去年间她的研究领域包括:代谢健康、皮肤健康、食欲、运动生理学等,当然还有细胞健康。

「坚持创新发展,驱动品牌升级」

向内打破的创新精神始终是MitoQ追求与践行的,这样无论是科研还是品牌才可以向外发展。

2022年,MitoQ将目光落向人体最小的单位——细胞,推出「start small从微小启程」的品牌理念,在全球范围内进行了品牌升级。包括但不限于品牌视觉、产品包装等方面的升级:Logo呈现了MitoQ向细胞源源不断输送能量的过程;全新包装的设计灵感源自细胞的形状,小巧时尚,并采用绿色环保的可回收材料,降低对环境的影响。MitoQ强调,人体由37万亿细胞构成,鼓励每一个人从微小开始,掌握细胞健康,做自己健康的CEO,对抗细胞压力并享受更多彩的人生。

品牌升级后,优秀的市场反馈让品牌在同年年底斩获 Transform Awards 于澳大利亚颁发的「最佳品牌体验」「最佳视觉效果」「最佳品牌发展项目」等五项大奖。

经历了十年的沉淀,MitoQ现已拥有细胞活肤系列和细胞健康系列共计11款产品,依托MitoQ®️分子为核心,搭配全球网罗的优选成分。MitoQ全系列致力帮助消费者靶向对抗细胞压力,焕活37万亿细胞健康。公众健康意识的觉醒,让大健康产业正在成为全球高热度行业。MitoQ,从微小启程,引领细胞健康新方向,以微趋势推动大未来,下一个十年,令人期待。