别用离婚“做生意”，杨颖张嘉倪都失算了

娱鉴丨第16期

文丨许云泽

编辑丨艾略

• 1 “离婚大女主”的人设营造基本靠脸就可以完成。在近几年形成了一套流水线操作，先打造一套焕然一新的外表，再输出几个高接受度的金句，“又美又飒”的新形象立住了，从而迅速收割人气红利。
• 2 “离婚大女主”人设的风险性既来自于部分明星对女性意识的浅薄认知、对社会议题的简单挂靠，也来自于对“离婚”这一本该平常对待的婚姻状态的粗暴诠释，简化了离婚中真实女性的挣扎与创伤。
• 3 我们应该对“离婚大女主”的空心化、工具化保持警惕。“离婚大女主”不应该只是女明星的时尚单品，它同任何一款人设一样，只要经过人为打造包装就必然有崩塌的一天。同样，影视作品、综艺节目也在促成“离婚大女主”的模板加工，而看腻了的观众只会呼唤更多真实真切的女性人物角色。

当豪门婚姻、婚内撕叉、离婚大战的戏码，已经逐一失去它吸引公众眼球的能力时，娱乐圈的故事还要往下讲，明星们生老病死是非成败的各种时刻，需要进一步分众和细化地装进不同的产品包当中，一个全新的垂类产品：离婚大女主，在当下女性意识觉醒、女性话语能力和消费能力高涨的环境中，应运而生了。

不太能拎出那样一个划时代的代表人物，但粗粗看去都能梳理得出，娱乐圈这两年离婚之后绝地起飞的明星，从赵丽颖到孙怡，从《再见爱人》这档“离婚综艺”里可能是受喜爱程度最高的郭柯宇、到前段时间还在高唱翻身歌的张嘉倪，一个相近的叙事在于，女主角原本的婚姻关系就颇受争议，比如赵丽颖和冯绍峰的婚姻，一直就不被大众看好，孙怡和董子健的婚姻经传始终不被男方家庭认可，张嘉倪则永远等不到她想要的婚礼、以及婚礼的表象背后被爱被珍惜的待遇。

结束一段悲观、内耗、不对等的婚姻，开启新篇章，这同时需要生活的洞察、自我的狠劲儿、还有保持体面的智慧。这些品质，相比于温良恭简贤良淑德，相比于婚姻美满家庭幸福，都要更符合当下女性主义主流意识，也更符合对于女明星的期待和要求。关于女性的人生故事中，女明星的人生故事总还要当一个模板、一种映照，离婚率高企、婚姻家庭的价值被解构、单身离异很难再作为一种道德包袱约束女性的社会当中，我们愿意看到那些有颜值、有资本、有后路的女明星们，替我们先行一步，去和时代的暗流搏一搏，一旦成功，我们就好奔走相告一些时代议题：婚姻不是人生的必需品，家庭不是女性唯一的归宿，独立才能真正绽放光芒，离了男人会活得更漂亮，爱自己才是终身浪漫的开始，看看张嘉倪这些大女主！

9月29日，张嘉倪发布巴黎时装周街拍，当时的她还没预料到之后的舆论风暴。（图/CFP授权使用）

解构“离婚大女主”：迎合看脸的世界能成功一半

“离婚是女明星最好的医美”“有一种死了老公的美”，其中蕴含着离婚大女主这套人设的核心逻辑：当代女性，要更高、更快、更强，不但以此来摆脱男性，而且以此来证明摆脱男性的正确。

作为新型人设，“离婚大女主”的成型是由离婚女星们在实践和表演中不断试探和建构而成的。离婚后的赵丽颖事业资源爆棚，自己作为演员的成功转型、跨上一个更高的台阶，当然是女性摆脱婚姻家庭内耗、专注自我提升最好的范本；郭柯宇也被看做如果不是离婚斩断那些理还乱的情绪情感，她无法鼓起勇气重回演艺圈实现蜕变；但如若一时难以达到这个境界，离婚后的女明星起码做个医美、换个妆造、从灰头土脸为爱憔悴，焕新成容光熠熠芳颜常驻，暂时也能立得住。

张嘉倪便走了这条路。社交媒体上有一种玄学博主对张嘉倪等女明星的面相做过分析，认为她从早期楚楚可怜的琼瑶女主脸，到与买超婚恋期间努力迎合豪门审美，再到离婚后绽放自我走犀利美艳挂，颜值外型的改变，与其人生选择形成了映照；从另一个角度来说，人设的表演，要做就要做全套，微博签名要变，说话方式要变，妆发造型当然首先要变。

张嘉倪从琼瑶剧出道到结婚、离婚的造型面相改变

而同样希望复刻这款红利的杨颖，在离婚后遭遇了肉眼可见的时尚资源、影视资源降级，此时让她重新获得底气的是“脸在江山在”的粉丝拥护。近期她受到剧集番位影响，粉圈动荡，在此期间她火速推出了多套古风写真，瞬间刷屏网络，而粉丝也欣然为此营业买单好评。虽然事业被嘲走了下坡路，但是姐姐靠脸就可以维稳。还有人评价说，杨颖有作品时口碑才会差，没作品时口碑会回升，因为颜值才是她的统治区，而演技是她的弱项。作品上虽然欠缺说服力，用美貌照样可以翻身。

杨颖9月推出的两组古风写真

这套逻辑的背后，还暗合如今明星舆论场上愈发严重的“以貌取人”效应。从“古装丑男”到“四大普女”，原先“以貌取人”还可以在批判审美降级的遮羞布下获取认同，到时下则演化成粗暴的群体性攻击。近日被狗仔曝光男友的任敏，仅仅因为“男友”（未经承认）身材胖、长相普通，便被大肆容貌羞辱并上升到人格质疑，连带任敏也被审判人品、事业心。舆论场上，是两架在反方向狂奔的马车互相撕扯，一架叫打倒“容貌焦虑”、拒绝“服美役”，一架叫“美即正义”“丑是原罪”，这可能是许多社会议题正在遭遇的现状。

在这种愈演愈烈的趋势下，焕然一新的外表与大女主人设在这个“看脸的世界”一拍即合，让这部分女明星主动或被动成为最唾手可得、显而易见的标签符号。然而，没有把握过精神内核、只是模模糊糊凹人设的红利，就像手中握紧的沙子一样脆弱易逝，这也造成了仅靠“以貌取人”速速获取人气红利的明星，会在一些出其不意的时刻被打碎。

“离婚大女主”人设粗暴解释“离婚”与“女性”，造成极高风险性

只要是人设，就会有崩塌的一天。如果“离婚大女主”只是女明星一款可供复制的时尚单品，而对其内核仅有模模糊糊的标签化、口号化摇旗呐喊，这种矫饰的装扮势必有一天会原形毕露。而人设崩塌的那天，反而会伤害到女性群体自身，造成对真正在感情中破裂重塑的女性的刻板化、甚至污名化。

众所周知，最近正走在离异后独自美丽路线上的张嘉倪和杨颖，在疯马秀观演事件中意外“翻车”。因参演疯马秀已让韩国Kpop巨星Lisa深陷“服膺男凝男权”的批判狂流，张嘉倪和杨颖却似乎未能敏锐地观察到这种舆论动向，以及它背后深切复杂的社会心态，而更审慎地规范自己的行为，或者说，至少审慎地曝光自己的行为。张嘉倪出现在疯马秀秀前进场的排队席上，杨颖也在Lisa的疯马秀表演后被拍到；还有网友发现，虽然疯马秀官方为杨颖澄清称遗憾她并未到场，但是Lisa所属韩团BLACKPINK的粉丝团，却在海外视频网站上发文感谢了杨颖和张嘉倪出席，还称她们是VIP顾客。

因为“脱衣舞”等 产业在中国完全禁止，这二人的行为引发了网友的不满，认为她们作为中国公众人物，违反了艺人条例第四条：参与、宣扬 等非法活动，被指“为 行业站台”，张嘉倪新剧剧宣受到了影响，CCTV-17央视三农频道也删除了杨颖的中秋节目表演视频。漂漂亮亮、艳压四方，心想这就能作为天下女人的榜样，但在真正需要思想内涵的一些关键时刻，她们却表现得像一个绝望的文盲。

那吃女性主义红利的，必将在背刺女性时受到更大的批判。她们想吆喝兜售的东西，可能自己也没搞懂究竟代表什么。张嘉倪和杨颖的“翻车”，向人们提示着另一个现实，“离婚大女主”被做了一门生意，如今招摇过市的“大女主们”内核是空心化的。它产能存疑、品控不易，面子好缝，里子难填。对时代议题简单的挂靠是不够的，一种人设必要包装到牙齿，才有可能真的具有生命力。

10月1日，上海，处于舆论风暴中的杨颖，结束巴黎时装周行程抵达虹桥机场。（图/CFP授权使用）

我们在此不去猜测纠结杨颖、张嘉倪两人到底有没有关注到国内舆论场，也不去讶异其团队是否有预知风险的能力，仅就事后两人团队的应对与反应做出合理推测：没有任何正面回应，很可能是因为做出回应的负面成本高于不做回应的负面成本，一是希望能低调侥幸挺过风波浪潮，二是害怕得罪合作方，牺牲可能已获取的利益，得不偿失。至于哪一种原因占据主导，我们不得而知。到底她们心里是支持疯马秀推进了女性自由，抑或反对、抑或完全没有主见，从这次应对中我们也不太可能获得肯定答案。（针对LISA参加疯马秀的评论，可以参考娱鉴文章：一次性讲清Lisa参加疯马秀：艳舞靠她能进步吗？）

一方面，对真实的女性困境没能做出如期的反馈，沉浸在名利场的便捷光环下，造成看上去过去丧失理智的行为，人设稀碎。而另一方面，“离婚大女主”可能也只是部分女性观众的一厢情愿，在快节奏中获取爽文叙事的精神速食。

无需多言，近些年我们是怎样见证“离婚”叙事从一个极端走向另一个极端。从不能为外人道，到值得高声喝彩，其实短短不过数年。从过去父权式的道德审判，到如今翻转视角的凝视，娱乐圈、影视剧的女性受众们自觉主动地调转了镜头方向，并且也促使内容创作者们加快改变的步伐。这期间，《三十而已》《再见爱人》《玫瑰之战》等多部聚焦于女性、两性离婚状态的作品应运而生，这些“大女主”或“女性群像”鲜明区别于90年代的《渴望》，也区别于10年代的《甄嬛传》。它们着重于讲述女性成长，女性不仅围绕家庭打转，更在事业中飞跃。美中不足的是，这类作品想霸占热搜眼球还要依赖于扇小三耳光、渣男遭报应这样的爽文桥段去快速占领市场，这无形中为“离婚大女主”套了一层规范模板。

当然，这类作品中也有例外，《再见爱人》第一季便如此。不过综艺播出到第三季，很多观众在表达不满，节目变得越来越难看了。再也没有第二个郭柯宇，诗意地栖居在“离婚大女主”的故事中，浑身都贴满时代标语，而最关键的还有，它展现了婚姻的“失败”——如果我们可以用一个本质化的成败来评估一段人生的话——女性在摆脱受害者身份的同时，很有可能也是那个过错方。

《再见爱人》的广泛好评，令郭柯宇演艺事业重启

故事要好看，比生活要好看还难，离婚综艺比明星故事更仔细地展现了婚姻里不堪而琐碎的真相，也暴露了“离婚大女主”这套人设的bug一一展现，撕扯、分手、一拍两散，争吵、切割、破罐破摔，都是死战。离婚不是一场必胜的演出，大幕重新拉起、盛装的女主并不能自动从舞台中央旋转上升，莞尔一笑，赢得所有人的掌声和拥趸。郭柯宇在当年《再见爱人》首开“离婚综艺”先河的契机下，走了一条深入人心的、极少数人走的路，因此成功突围。然而这档节目也在之后的两季迅速滑落，回归到了话题词、博眼球、上热搜的传统综艺道路上。

同样的案例，在婚姻中黯然失色的吴倩，没能如期“乘风破浪”。离婚后她并没有在节目中迎来高光，基于真实的、而不是人设的人格性格，在聚光灯下她仍然是悲伤的、脆弱的，没能拿住观众丢过来的“离婚大女主”剧本，这为她招来汹涌的骂声。可是，悲伤、脆弱、久久无法和解，这原本就是一段婚姻、一段关系、一段人生结束时，作为每一个普通人和普通女性，最正常的反应和状态。我们无法举着时代标语要求任何一位女性，一定要演出“离婚大女主”，当它很可能仅仅只是一场勉力吆喝的、还在试卖的、粗心设计的生意时，站在舞台的边上，我们的悲喜仍然只有自己知道。

《乘风2023》中的吴倩最终以退赛的形式告别舞台

《再见爱人》第一季的成功提醒了观众和创作者，女性的离婚不一定和飒爽决绝划等号。女性在感情中的挣扎、脆弱，也可以让她们同样拥有魅力；也并非每个女性都有做大女主的实力，全然没有后顾之忧。而正向强引导性质的文艺作品，则可能进一步加深离婚为女性带来的刻板印象，降低对女性感情伤痛的包容性。在如何看待处理婚姻、两性关系的道路上，可能更需要去补课不是观众，而是内容创作者。观众始终会怀揣着看到真实的、具体的人和关系的愿景，而不是只能用不超过15字去容纳的热搜词条。

结语

杨颖与张嘉倪的翻车，并不绝无仅有。过去数年间，我们经历过太多次类似的大跌眼镜，然而我们始终愿意为看上去努力向上的个体送上掌声，这发自于内心最原始的共情与善意。女性的自由与超越，不应流于表面与生意，它关系着更广大群体的切身裨益，而不是几个明星的眼前利益。如今越来越多的女性受众对人设红利祛魅，男明星、女明星们都需要在这种背景下去加深自己的具体认知，别等到原形毕露的时候才去补上这一课。

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