iPhone 15在中国开局令人失望较前代下降4.5%，已被华为新机超越

划重点

• 1 苹果最新款旗舰智能手机iPhone 15系列在中国的开局令人失望，其销量远逊于iPhone 14同期。
• 2 在Mate 60 Pro出人意料的首次亮相推动下，华为的销量超过了苹果的整体销量。
• 3 分析师预计，iPhone销量将在2024年被华为赶超。中国的需求疲软最终会导致苹果手机全球出货量低于预期。

腾讯科技讯 10月17日，最新研究显示，苹果最新款旗舰智能手机iPhone 15系列在中国的开局令人失望，其销量远逊于iPhone 14，这表明消费持续疲软以及华为等竞争正对手卷土重来。

市场跟踪机构Counterpoint Research公布的数据估计，这款苹果旗舰手机在发布后的17天里，销量比iPhone 14同期下降了4.5%。以爱迪生·李（Edison Lee）为首的美国投行Jefferies分析师估计，在Mate 60 Pro出人意料的首次亮相推动下，华为的销量超过了苹果的整体销量。iPhone 15的销量比iPhone 14下滑了更多，降幅达到两位数。

这份报告标志着，苹果正受到潜在冲击，目前该公司正努力应对十年来最疲软的智能手机需求，以及手机过热带来的反弹。如果最初的估计是准确的，这将是自2018年左右以来，iPhone在中国最糟糕的一次亮相。当时，OPPO和vivo等本土品牌开始受到亚洲消费者的青睐。

Counterpoint将苹果手机在中国销量暴跌归咎于中国经济正艰难地从低谷反弹。该公司还强调，在美国，iPhone 15在前九天的销量可能比2022年同期实现了两位数的增长。

但iPhone 15在中国的首次亮相发生在Mate 60 Pro发布几周后，后者因采用了国产处理器而被视为对美国制裁的胜利。

Counterpoint研究总监杰夫·菲尔德哈克（Jeff Fieldhack）表示：“新款iPhone在美国的销售非常火爆，而美国是世界上最大的iPhone市场，这是一个积极信号。因此，肯定会减轻中国的数据带来的刺痛。”

中国是全球最大的智能手机市场，分析人士对市场未来发展趋势的预测存在分歧。许多分析师认为，华为的卷土重来可能会削弱苹果在高端市场的主导地位。

Counterpoint估计，仅今年一年，华为就可能售出500万至600万部Mate 60 Pro。分析师预计，到2024年，华为手机出货量可能会增长两位数。Jefferies分析师在研究报告中写道，华为现在已经从苹果手中夺走了市场头把交椅。

爱迪生·李及其同事们写道：“这一趋势表明，iPhone将在2024年败给华为。我们认为，中国的需求疲软最终会导致苹果手机的全球出货量低于预期。”

与此同时，Counterpoint的数据显示，由于主要智能手机品牌在大多数发达市场的需求疲软，全球智能手机销量萎缩了8%，连续第九个季度出现下降，达到十年来第三季度的最低水平。数据还显示，苹果、三星、小米、OPPO和vivo等五大品牌的份额降至三年来的最低点。

这份报告也引发投资者的担心，市场持续低迷可能会削弱苹果等公司即将到来的季度业绩。苹果的出货量在本季度下降了8%。市场领头羊三星公布，同期销售量下降了13%。在第三季度获得更大市场份额的公司中，包括苹果的竞争对手华为。

但整个行业的总出货量较第二季度增长了2%，这增加了人们的希望，即市场可能会结束今年最后三个月连续两年多的同比下降。

Counterpoint指出，9月份上市的iPhone 15阵容可能有助于提振美国、欧洲和韩国等发达市场的销量。

到目前为止，新兴市场一直是智能手机销售的亮点。根据Counterpoint的数据，第三季度，中东和非洲是唯一录得同比增长的地区。然而，预计大多数发达市场将在第四季度实现增长，这主要是由于iPhone发布带来的延迟效应。

这家市场研究公司表示：“在经历了强劲的9月份之后，随着iPhone 15系列的全面出货，我们预计这一势头将持续到年底。” 该公司表示，印度的节日季、中国的双十一促销活动以及各地区的年终促销活动也将支撑起市场。

然而，市场预计智能手机销量将在2023年全年下降，达到十年来的最低水平，这主要是由于设备更换模式的转变，特别是在发达市场。值得注意的是，新兴市场的复苏先于全球市场，前五大品牌之外的其他品牌的增长表明，全球智能手机市场的动态和机遇正在发生变化。（文/金鹿）