《2023米诺地尔国民生发白皮书》发布，搽剂产品与消费者实现双向奔赴

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布《2023米诺地尔国民生发白皮书》，依托CBNData脱发人群调研数据，从科学生发市场概况、米诺地尔人群变化趋势、米诺地尔产品科学使用指南三大维度，洞察米诺地尔市场趋势及消费者需求，提供更全面更科学的生发指南。

“秃”如其来的“头”等大事，让人措手不及

目前，我国脱发人数已超2.5亿，其中女性占比35%。同时，根据调研结果显示，85%的受访者表示自己或朋友都存在脱发的问题。不同于以往的脱发目标主要锁定于中老年人群体，现在千禧一代已经遇到了这样的头等难题，30岁以前的年轻群体开始受到脱发困扰的侵袭，95后早就饱受脱发困扰，脱发低龄化趋势日益显现。

根据数据显示，30岁前存在脱发困扰的比例已经上升至84%，相对上一代人的脱发年龄提前20年。在这些脱发人士中，有63%的女性出现发缝稀疏、扩大的症状，58%的男性出现发际线后移的症状。受到脱发的影响，年轻一代的生理和心理都遭遇了重创，防脱生发被加速提上日程。

为防“秃”不择手段，“C”位产品获高度认可

从阿里消费洞察所公布的数据来看，米诺地尔消费者中以女性和年轻人群居多，其中18~29岁人群占5成，18~24岁人群增速较快。针对不同性别消费者的实际需求，米诺地尔主要使用部位存在一定差异，因为女性有发缝困扰，男性有决定难题，女性消费者大多应用于额角和发缝，男性消费者大多应用于头部多块区域，头顶较大面积或猫耳型部位。

对于大多数饱受脱发困扰的人来说，他们会采用各种各样的防脱生发手段，其中最为常见的就是使用防脱洗发水和调整生活习惯。除此之外，还包括使用生发药品，使用防脱特征育发液，去医院皮肤科咨询，使用生发仪、以及植发等。相比较多种治疗方式而言，大多数人对生发药品的治疗效果最为认可，防脱生发药品购买人数GMV增长率达到了50%。这其中，米诺地尔作为中美两国认证的安全有效外用生发药品，超过80%消费者知晓米诺地尔的成分，25%的防脱人士正在使用此类成分产品生发，其近三年成交金额持续攀升，成为妥妥的C位产品。

女性成米诺地尔市场主力军，达霏欣男女兼顾成首选

根据调研结果，消费者对于米诺地尔分男性5%浓度、女性2%浓度具有一定的认知。脱发疾病需要科学分型、分类治疗、男女分治。指南建议男性脱发患者可选用5%的米诺地尔，女性患者可选用2%的浓度。从小红书用户反馈来看，女性早期使用高浓度更易发生刺激和过敏等不良反应。目前，5%浓度米诺地尔市场相对成熟，2%作为潜力市场机会涌现，以某品牌2%浓度产品为例，过去三年复合增长率高达373%。女性则是2%浓度产品的消费主力军。

同时，57%的消费者在意停用后的相关问题，例如复脱、药物长期依赖性，31%的消费者则关注产品使用时是否会出现不良反应，例如头皮过敏长痘，还有超过20%的消费者在意狂脱期持续时间及使用后油腻的问题。

从用户选择来看，搽剂、酊剂是消费者目前最常使用的剂型，其中副作用小、更清爽、适用范围广的搽剂产品捕获了越来越多消费者的芳心。同时，专家也表示相比其他剂型，搽剂使用感更好且更加的清爽不油腻。以达霏欣米诺地尔搽剂为例，它所含有的乙醇及丙二醇浓度低，清爽不油腻，而且它采用了搽剂型设计，使用方便，针对性上药，保证剂量准。

为更好地解决消费者在米诺地尔使用过程中的痛点，达霏欣的唤发服务让生发更加高效，超过9成消费者通过全流程专业、贴心的服务缓解用药焦虑，且坚持用药的消费者比例提升62%，有效率提升31%。

当今时代,脱发问题却困扰着许多男女老少。幸运的是,在这份《2023米诺地尔国民生发白皮书》的引导下,大众对防脱生发市场有了更深入的了解。这份白皮书不仅看到了防脱生发赛道的巨大潜力,同时也为消费者提供了一份全面的防脱生发指南。