一线 | 依靠人工智能技术，社交平台Snap三季度收入重归增长

腾讯新闻 作者  纪振宇 发自硅谷

社交平台Snap本周公布的财报显示，在经历了连续两个季度的收入下滑后，该公司在第三季度重新实现收入的同比增长。这一结果令华尔街感到意外，因为在广告市场整体疲弱的情况下，华尔街认为Snap作为相对规模较小的社交平台，难以取得收入增长。

具体来看，第三季度中，Snap实现收入11.9亿美元，相比去年同期的11.3亿美元增长5%，此前华尔街预期该季度收入为11.1亿美元，也就是其认为Snap第三季度将延续前两个季度收入同比下滑的趋势。

Snap在第三季度能够重新实现增长，主要归功于用户活跃度持续提升和Snap在扩大收入来源方面的努力。

第三季度中，Snap全球日活跃用户增长4300万至4.06亿，同比增长12%，短视频平台聚光灯（Spotlight）总浏览时长同比增长超过200%。

为了扩展收入来源，Snap大量运用了人工智能技术，该公司称，在第三季度，围绕App、网页及动态产品广告的优化目标，落地了超过17项主要的机器学习排名和优化。

同时，Snap推出的订阅服务Snapchat+为用户提供专属功能、测试功能和预发布功能，该服务上线一年以来，付费用户已超过500万，该部分收入同比增长250%。

尽管收入重归增长，但Snap依然未能实现盈利，第三季度出现净亏损3.68亿美元，相比去年同期的3.6亿美元进一步扩大。

第三季度中，Snap的自由现金流为-6065万美元，主要受到资本支出扩大的影响，该季度中，Snap的资本支出达到了7343万美元，同比扩大近一倍。

Snap首席财务官Derek Anderson在财报后的电话会议上称，Snap仍在持续加码资本支出，主要用于广告排名和优化，用于驱动更大的模型。

今年4月，Snap推出了基于OpenAi底层大语言模型的My AI聊天机器人，自推出以来，累计共收到超过2亿用户发送的超过200亿条消息。

Snap创始人兼首席执行官Evan Spiegel在电话会上称，Snap认为对AI的投入是一项长期投资，未来将持续专注于提升产品体验上。

对于接下来的第四季度，Snap给出了相对谨慎乐观的估计。该公司认为，平台日活跃用户在第四季度仍将保持增长，达到4.1亿至4.12亿，相比第三季度进一步增加400-600万，但广告需求的前景可见性仍然有限。Snap表示，通常第四季度品牌广告的占比较高，第三季度中品牌广告已经相比直接响应广告的增速更慢，此外，在中东局势动荡后，已经观察到一些品牌导向的广告停止了投放。尽管如此，Snap依然预计第四季度收入在13.2至13.75亿美元之间，同比增幅2-6%。