自来水？李想：理想是中国车企中营销费用率最低的

【CNMO新闻】12月6日，有汽车博主做了一张理想、小鹏、蔚来、特斯拉的“销售费用占比”动态图。该博主认为，这个指标可以简单直接的反映车企卖车是否容易，数据高就表明卖车越不容易。在图中，特斯拉是四个车企中数据最低的，证明特斯拉目前卖车是最容易的。理想从2023年开始已经一步步接近特斯拉的水平。该博主表示，“这是最好的变化”。

李想

随后，理想汽车CEO李想注意到了这一条微博。他转发该微博称，大家最关心的营销和传播的费用，包含在整体销售和管理费用里。“我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里‘营销和传播费用率’最低的企业，包含主机厂和销售（直营/代理）体系的全部营销和传播费用。”李想称，“全球比我们低的应该只有特斯拉。”

李想微博截图

不过对于李想引以为傲的“营销和传播费用率最低”这一点，网友却有不同的意见。不少网友在李想微博下评论称：“理想的品牌还没强势如特斯拉，希望在营收增加的同时按比例增加传播费用，不然网络氛围太差，也会影响品牌。”但也有网友表示，“加钱也没用，照样有人黑”。

理想汽车2023年第三季度财报显示，第三季度理想季度交付量和财务表现均创历史最佳。第三季度交付105108辆，同比增长296.3%，蝉联30万元以上SUV车型和30万元以上新能源汽车销量冠军。市场的强劲需求拉升营收大幅增长，季度营收346.8亿元，同比增长271.2%。同期经营利润和净利润分别为23.4亿元和28.1亿元，实现连续四个季度盈利。理想汽车第三季度毛利率为22.0%，保持在健康水平。