##“梅西经济”席卷中国：各类周边热销

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最近，不管是社交平台还是媒体平台，“里奥·梅西”绝对是最大的流量。阿根廷主流媒体《国民报》以“骄傲的加冕”来形容梅西夺冠世界杯，称他“在足球的天空留下一席之地”。在国内，也充满了阿根廷足球元素，阿根廷

正文摘要:

最近，不管是社交平台还是媒体平台，“里奥·梅西”绝对是最大的流量。阿根廷主流媒体《国民报》以“骄傲的加冕”来形容梅西夺冠世界杯，称他“在足球的天空留下一席之地”。在国内，也充满了阿根廷足球元素，阿根廷队相关产品在各大平台搜索量飙升，球队周边商品销量高居不下，三星冠军纪念品供不应求，梅西相关周边层出不穷，已然燃起了“梅西经济”。而这并不是偶然，阿根廷足球协会官方授权的在中国市场的IP运营方为聚星动力，该公司COO金叶告诉《中国经营报》记者，冠军为阿根廷和“梅西经济”添了一把火，但多年来在中国市场的深耕运营是能赢来爆发的关键。
“梅西经济”席卷中国：各类周边热销究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

世界杯红利“引爆”跨境圈！但问题也来了……

北京时间12月19日凌晨，2022卡塔尔世界杯正式落幕。

经过残酷的点球大战，阿根廷队在点球大战中以4：2击败卫冕冠军法国队。这意味着在时隔36年后，阿根廷队再次夺得世界杯冠军。而这一结果引发无数阿根廷球迷彻夜狂欢。

梅西作为阿根廷队主力，在本届世界杯中大放光彩，也是本届世界杯最受关注的球星之一。今年35岁的梅西在世界杯开赛前曾表示这会是他参加的最后一届世界杯。“诸神黄昏”、“终局之战”、“最后一舞”等世界杯热词也为梅西的热度再添一把火。

而早在世界杯正式开始之前，阿根廷队灵魂人物——梅西带来的“梅西经济”就已在全球爆火。赶上世界杯红利，属于跨境卖家的商机狂欢正在迸发。

鲸网跨境获悉，近期我国海关多次查获假的“大力神杯”。12月15日，厦门海关发布通报表示，厦门海关所属机场海关在空港跨境电商出口渠道，查获侵犯世界杯相关知识产权的奖杯3个。由于出口企业无法按照要求提供国际足联的合法授权证明，现场初步判定商品侵权。这些商品已移交后续处置。

不仅“大力神杯”侵权，近日，福州海关所属榕城海关驻邮局办事处关员在对一件出口跨境电商包裹进行查验时，发现大量印有“FIFA WORLD CUP Qatar2022”标识的气球、手环和旗帜，共计812件。这些物品图案印刷较为粗糙，存在明显色差。后经权利人确认，均为侵权产品。

在2022卡塔尔世界杯期间，与世界杯主题相关的系列周边产品均成了抢手货。不少中国元素入驻世界杯赛场，人们出于世界杯的喜爱表现出了惊人的购买力！其中，70%卡塔尔的足球纪念品都来自中国的小商品之都——义乌。

据西班牙媒体报道，从今年1月到9月，从义乌出口的世界杯相关货物销售额已达5亿多欧元。

需要注意的是，国际足联已将多项与卡塔尔世界杯有关的知识产权在海关总署进行了备案，其中就包括2022卡塔尔世界杯会徽相关的商标专用权、FIFA商标、世界杯奖品“大力神杯”著作权和相关商标等。所以中国卖家进出口有关知识产权产品时，应获得国际足联的授权。

此外，鲸网跨境了解到，12月19日，菲律宾首都区景区突击搜查那莫沓斯市(Navotas)一间仓库，查获价值上亿披索的仿冒品。

警方表示，他们收到相关消息称，有两位中国犯罪嫌疑人伪造电力工具公司Makita的标签，此举违反了第8293号共和国法《菲律宾知识产权法》和修订后刑法第168条(不正当竞争)。对此，警方便派出警力，开展搜查行动。

而最后结果也如消息那般，警方查获多种商品，包括700件电钻、300台电焊机和24件冲击钻，目前估价为5,537,000比索。另外，仓库里还有部分被认为是假冒商品的药物、饮料、奢侈品等大约价值2亿比索的产品也被没收。

经由三件查处行动，中国卖家务必要明白除了国际上大卖节点之外，平日里也需要重视知识产权以及合规问题，切勿侵犯他人利益，谋取不当利益。中国卖家想要蹭一波热度，那么需要积极寻求相关机构的正规授权。

那么中国卖家做跨境电商业务时，最容易遇到哪些侵权类型呢？卖家又该如何预防侵权呢？

侵权类型：

1、商标侵权

在商标侵权方面，最常见的就是未经授权出售他人商标产品属于侵权行为。

规避和处理侵权：

面对这一情况，为了保持自身店铺账户的长期稳定性，卖家要尽量避免销售他人产品。与此同时，还要避免在自家产品详情页中使用他人商标，无论是标题、产品描述亦或是关键词。

2、版权侵权

版权侵权主要包括有版权的图片以及图案，他人设计、制作版权备案模板以及产品描述等。

规避和处理侵权：

面对这一情况，卖家在发布产品时，要注意识别图片以及图案的版权情况。如若产品图片是供应商提供或者自己在社交网络上找到的，只要图片不是自己拍摄的，那么使用后在未来就有可能会涉及版权问题。

3、专利侵权

专利侵权里说到的专利主要分为三大类，即发明专利、实用专利以及外观专利。

规避和处理侵权：

卖家若是无法确认某一产品是否有专利，那么可以使用关键词在专利网站上搜寻。卖家上架产品若是存在专利问题，那么就应当立刻下架。

“梅西经济”启示录

本报记者 刘旺 北京报道

最近，不管是社交平台还是媒体平台，“里奥·梅西”绝对是最大的流量。阿根廷主流媒体《国民报》以“骄傲的加冕”来形容梅西夺冠世界杯，称他“在足球的天空留下一席之地”。

根据《环球时报》报道，阿根廷夺冠后，首都布宜诺斯艾利斯的上万名球迷涌向市中心主干道，一眼望去满是梅西的10号球衣。

在国内，也充满了阿根廷足球元素，阿根廷队相关产品在各大平台搜索量飙升，球队周边商品销量高居不下，三星冠军纪念品供不应求，梅西相关周边层出不穷，已然燃起了“梅西经济”。

而这并不是偶然，阿根廷足球协会官方授权的在中国市场的IP运营方为聚星动力，该公司COO金叶告诉《中国经营报》记者，冠军为阿根廷和“梅西经济”添了一把火，但多年来在中国市场的深耕运营是能赢来爆发的关键。

尽管梅西这一体育IP难以复制，但背后的运营模式和想象空间，却给国内体育IP运营市场带来了无限遐想。

中国燃起“梅西经济”

世界杯绝唱、封神之战、圆梦世界杯冠军，种种标签集聚到卢赛尔球场上。而这都是因为梅西。

梅西的一举一动都在被外界放大，卡塔尔世界杯1/4决赛中，梅西在赛后接受采访时表达不满，而阿根廷商人瞬间嗅到了商机，把梅西的言论印到了啤酒、T恤、马克杯和旗帜上。

国内市场也同步燃起了“梅西经济”。首先，在各个电商平台上，“梅西”已成为了商家的法宝。例如，梅西酷爱马黛茶，在某电商平台搜索“马黛茶”，会发现有商家已将旗下产品打上了“梅西同款”的字符；有商户打印出了梅西亲吻大力神杯的照片，做成了纪念品周边。

其次，作为阿根廷足球协会正式授权的IP运营方，聚星动力负责设计、开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品，记者在其官方旗舰店看到，阿根廷夺冠后，其已上架了“三星冠军款”的卫衣、球衣、帽子、围巾等。在此之前，还推出了印有梅西名字和号码的毛毯、水杯、手机壳、棉服等产品。

金叶表示，“阿根廷夺冠后，我们主推款是冠军系列，目前冠军系列上架9款商品，单品链接销量超过2万+。目前销售数字还在上涨，预计夺冠后的热度还会持续半个月左右，销售结果目前无法预估。”

此前，抖音电商官微曾发布世界杯相关消费数据，在本届世界杯八强中，阿根廷国家足球队周边商品销量居于第一。

据聚星动力负责人介绍，数万套梅西10号球衣带动了国内多家制造工厂生产，工人们在世界杯期间达到收入翻倍。“梅西的球迷会分散在各个年龄层、各个城市、不同性别。与消费品锚定一个精准的用户画像完全不同，足球IP品牌的用户群是分散的，但又以足球运动的精神内核聚集。”

再次，阿根廷及梅西的赞助商，已有了新的契机进行营销活动。 “我们推出了winning tee，秒售罄。”阿迪达斯相关负责人告诉记者。

记者注意到，阿迪达斯天猫官方旗舰店的阿根廷队官方球衣已全部售罄下架。阿迪达斯也上架了阿根廷夺冠纪念三星T恤，上架当日就有近万件的预购量。

更深远的意义在于，梅西及阿根廷的赞助商正在希望借助其影响力帮助中国足球的发展。“针对阿根廷，我们和全世界球迷一样为他们的胜利感到兴奋，同时，也希望借此大家关注足球的机会，做些实事帮助到中国足球的发展，比如在成都建造环保足球场，捐出1%世界杯足球的销售收入支持女足发展。”阿迪达斯相关负责人表示。

对于“梅西经济”的火热，金叶认为，“阿根廷国家队一直和中国有很多联系，这股热潮其实不是偶然。2019年足协授牌聚星动力成立中国办公室，2020年疫情之初中国办公室为抗疫护士送上了梅西球衣，今年世界杯也把梅西首场比赛的球衣送给了中国球迷。一直以来，阿根廷国家队的社交媒体运营、球迷社群运营、电商体系运营都在中国取得了巨大成功，是最受欢迎的外国国家队，他们也非常重视中国市场和与中国球迷之间的情感交流。”

在北京社科院研究员王鹏看来，“梅西经济”在国内大行其道主要有三方面原因。“我国的人口数量大，消费需求大，随着经济社会不断发展，社会消费能力水平也在不断提升；足球迷的数量在近年来也在增长；我国生产能力强劲，有生产相关一系列产品的能力。正是因为有了需求，有了球迷的氛围，有了生产能力，才能够让整个消费环境和梅西的IP形成一种经济现象。”

梅西IP炼成记

5次代表阿根廷出战，7次获得金球奖、6次获得欧洲金靴奖、6次获得世界足球先生，如今梅西成功捧起大力神杯，这必然带来巨大的商业价值。

据南都大数据研究院不完全统计，梅西曾代言至少30个商业品牌，来自美国、中国、意大利等近20个国家。若按品牌种类划分，餐饮、时尚品牌分别占比两成，其余还有通讯、金融、游戏等多个领域。

不少国内品牌也可见梅西身影。2010年，奇瑞汽车宣布梅西成为旗下高端品牌瑞麒的商业形象代言人。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。

今年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。

在王鹏看来，“梅西个人IP的打造，离不开高超的竞技水平，各类荣誉傍身已有所证明；离不开本身的人格魅力，例如谦逊、团队意识强，是年轻人优质的偶像；离不开商品经济的发展，包括体育用品，相关周边用品，也包括一些代言，相辅相成形成梅西的个人IP。”

梅西个人IP的成功，给赞助商带来了无限的想象空间。北京看懂经济研究院研究员郭宇轩认为，梅西世界杯最后一舞“一战封神”的故事，从大众心理的期盼与情怀角度，阿根廷队都更具热度。

“但在信息爆炸的当下，仅仅依赖世界杯就取得长久性的品牌成功是不切实际的，后期需要寻找新的场景不断强化和世界杯有关的关键词，如‘速度’‘激情’‘坚持’，才能产生持久性的影响力。讲好自身品牌故事，不断强化品牌与阿根廷队曲折夺冠，梅西成为球王间故事的联系，提炼出品牌内在的精神价值，才能持续在消费者心中留下不可磨灭的印象。”郭宇轩表示。

浙江省重点智库浙商研究院教授杨轶清认为，35岁的梅西可能已经开始考虑退役后的人生，但梅西的影响力已超越了绿茵场，即使退役仍具备不一般的商业价值。赞助商也应该有“全生命周期”的考虑，提前布局退役后梅西的合作模式。

“梅西经济”启示录

毫无疑问的是，梅西的个人IP形象是难以复制的，但对于刚刚起步的中国体育IP运营市场来说，仍然具备很强的经验和借鉴性。

艾瑞咨询发布的《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》显示，中国与其他国家在体育服务业上差距不小，2020年英美两国的体育服务业占体育产业比重均超过80%，而中国仅为51.6%，且其中绝大多数都来自转播权和赞助。

作为阿根廷国家足协授权的IP运营方，金叶向记者分享了聚星动力IP运营上的经验。“IP的重点是能带动消费者的感情共鸣，能够真正让人哭让人笑，让人感动的IP，是体育IP用品业务判断IP价值的主要标准。做体育IP运营，核心需要IP能力、产品能力、用户能力三个能力。”

金叶表示，在IP能力上，聚星动力以体育IP权益管理业务为底子，和各大IP在多年合作的基础上进行了不断的磨合；在产品上，强调“IP类消费品”逻辑，而不只是“纪念品、衍生品”逻辑；在用户能力上，坚持社交媒体运营和客服团队自营，坚持在一线和所有的球迷消费者直接沟通。

王鹏则认为，在打造IP的过程中，也要注意相关运动员的个人品质、特点特征等；同时在IP打造过程中，除了竞技本身、粉丝基础之外，还要有相对成熟的商业化改造机构，无论是周边产品还是内容平台的开发抑或是组织相关活动，需要专业机构做专业的事情。

金叶则表示，“梅西和阿根廷在本届世界杯，最让大家动容之处是拼搏、团结、为了梦想全力以赴的精神，这也是体育精神最具有魅力和吸引人的地方。作为IP本身，要能够传达体育精神的正能量，才能被大众所接纳和喜爱。体育IP运营，在泛体育迷中是兴趣运营，在死忠消费者中是‘信仰’运营，所以除了IP本身要足够积极阳光外，运营IP时更重要的是永远和消费者站在一起，用长期主义思维和用户交朋友。”

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