ChatGPT引爆搜索引擎大战,究竟是怎么一回事?

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2022 年末，在一场百度内部沟通会上，百度创始人李彦宏提到，最近包括自己周边同行业同领域的朋友和好多不同领域、跨界的人都在问他怎么看 ChatGPT。去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了对

正文摘要:

2022 年末，在一场百度内部沟通会上，百度创始人李彦宏提到，最近包括自己周边同行业同领域的朋友和好多不同领域、跨界的人都在问他怎么看 ChatGPT。去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了对话式 AI ChatGPT，随后在全球范围内掀起一阵狂潮，在不到一周的时间内注册用户数就突破了 100 万。两个月过去，ChatGPT 依然是最热议的话题，房地产中介离不开、律师集体抗议、各国高校封杀，在搜索引擎领域也掀起了新的风暴。1 月 30 日，多家媒体披露，百度正在研发类似 ChatGPT 的 AI 对话服务。《财经》报道称，在 ChatGPT 发布之后不久，百度就快速投入相关研发，该项目在内部高度保密，不允许公开讨论。
ChatGPT引爆搜索引擎大战究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

2022 年末，在一场百度内部沟通会上，百度创始人李彦宏提到，最近包括自己周边同行业同领域的朋友和好多不同领域、跨界的人都在问他怎么看 ChatGPT。

去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了对话式 AI ChatGPT，随后在全球范围内掀起一阵狂潮，在不到一周的时间内注册用户数就突破了 100 万。两个月过去，ChatGPT 依然是最热议的话题，房地产中介离不开、律师集体抗议、各国高校封杀，在搜索引擎领域也掀起了新的风暴。

1 月 30 日，多家媒体披露，百度正在研发类似 ChatGPT 的 AI 对话服务。《财经》报道称，在 ChatGPT 发布之后不久，百度就快速投入相关研发，该项目在内部高度保密，不允许公开讨论。路透社报道指出，百度计划于今年 3 月先将该服务作为独立应用推出，之后再逐步将其合并到搜索引擎中。

图/百度搜索截图

无独有偶，春节前微软 CEO 纳德拉在达沃斯世界经济论坛上宣布，微软正在与 OpenAI 合作，计划将 ChatGPT 的能力整合到旗下搜索引擎服务 Bing 中。后据爆料，接入 ChatGPT 的 Bing 版本最快将在今年 3 月底推出，先以独立版本形式运行。

事实上，早在 ChatGPT 向全世界展示其无与伦比的对话能力以及直观的互动方式之后，就有人喊出了「谷歌完蛋了！」「ChatGPT 爆杀谷歌（搜索）」。但在此前的文章中，笔者就指出，受限于原理，ChatGPT 无法提供准确的结果以及可供用户参阅的多种资源来源，自身既不是为搜索服务而生，也代替不了搜索引擎。

但这并不意味着 ChatGPT 的能力无法改造现有的搜索引擎，甚至掀起一场新革命。

百度打造国产版 ChatGPT，剑指搜索市场

去年圣诞节前夕，纽约时报报道称，ChatGPT 推出还不到一个月，谷歌高层对其就从最初的不太担心，转而认为其将对谷歌带来巨大的威胁，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在内部拉响「红色警报」，直指 ChatGPT。

几乎同时，李彦宏也意识到了 ChatGPT 的巨大价值。在年初流传出的那场内部全员直播中，李彦宏不仅说了「马化腾说的问题，百度也都有」，还提及了 AIGC 和 ChatGPT，明确表示：

「技术能做到这一步了，但是它会变成什么样的产品，产品能满足什么样的需求，这个链条上还有很多不确定性。这个事情很难，但百度必须要做。」

去年 12 月 ChatGPT 席卷全球之后，百度就火速投入了相关研发，并计划于今年 3 月先以独立应用形式推出类似 ChatGPT 的聊天机器人服务，结合搜索和 ChatGPT 的产品形态，最终将整合进百度搜索之中。

在百度内部，该项目由搜索（MEG）和技术中台（TPG）团队牵头负责，但据《财经》引述百度内部人士称，该项目并不能算是百度目前的「重点方向」，同期不少新项目也在进行投入，而且就效果而言与 ChatGPT 还有明显的差距。

「新项目」可能就包括了「生成式搜索」。1 月 10 日，百度宣布百度搜索将升级「生成式搜索」能力，基于百度自研的生成式模型能力，为用户开放式的搜索提问或定制化的信息需求「创作答案」。

智能生成公告，图/百度

但截至 1 月 31 日，百度 App 最新的 13.26.0.10 版本，仅有部分体验上线，对外宣传中提到的内容生成（如生成一则公告）仍未上线。

与百度类似，微软一方面并没有局限于 Bing with ChatGPT，而是宣布旗下全部服务都要整合包括 ChatGPT 在内的多种 AI 工具。同时，微软也会先行推出独立版本继续运行，以观后效。

百度和微软的激进和保守，既是因为搜索引擎业务在过去十年几乎没有发生质的变化，乃至接近固化，导致整个市场远离了高速增长的时代；也是因为，很难准确判断 ChatGPT 将给搜索引擎带来的改变。

ChatGPT 能否成功改造，关键不只是技术

毫无疑问，ChatGPT 的成功离不开背后的 AI 大模型 GPT3/GPT3.5，OpenAI 此前就基于 GPT 大模型推出过大火的 DALL-E 2 图像生成工具。但同样核心的是，ChatGPT 的交互模式带来的体验革新。

在接受品玩旗下硅星人的采访中，一位谷歌员工认为，ChatGPT 不是什么新鲜事，「谷歌对于这些 OpenAI 模型的能力也是有了解的。要说 OpenAI 的大模型和类似模型（包括谷歌模型）之间技术差距，没办法很准确地形容，总的来说没多大差距。」

图/杨立昆

Meta 首席科学家、图灵奖获得者杨立昆（Yann LeCun）表示，就底层技术而言，ChatGPT 并不是多么了不得的创新。之所以能够强烈地冲击公众的认知，甚至被视为「革命性产品」，Yann LeCun 认为主要是在产品层面设计得很好、组合得很好。

「ChatGPT 不是一种技术的颠覆式创新，而是一种交互方式的革新。」百度技术委员会主席吴华也指出，百度文心大模型也有涉及各种理解和生成的能力，但 ChatGPT 在展现方式上使用了能更加容易、以自然语言的方式去实现交互，是一个革新性的认识。

可以预计，搜索引擎想要借助 ChatGPT 或者类似技术发起一场体验革命，核心不只是在技术上，更是在交互上。我们还无法知道，百度搜索和微软 Bing 将在今年春天带来什么样的全新体验，但其实已经有初创公司尝试将搜索引擎与 ChatGPT 相结合，搞出了一个智能搜索引擎—— Perplexity。

图/Perplexity 截图

Perplexity 不同于传统搜索引擎，搜索结果界面主要由四个部分组成：Perplexity（直接回答）、Sources（回答来源）、Related（相关推荐）、Ask a follow up（追问）。

Perplexity 会直接显示搜索结果，比如询问为什么月球不会撞向地球，会根据合适的来源给出回答，类似 ChatGPT 的使用体验，也能继续追问。区别在于，Perplexity 会给出回答所依据的多个资料来源以及相关搜索推荐。

图/Perplexity 截图

当然，Perplexity 的产品形态距离成为一种范式还有很远，百度和微软即将到来的全新搜索可能带来更不一样的搜索体验。ChatGPT 的对话框会不会消灭传统的搜索框？搜索结果的呈现形式除了列表式和回答式还存在其他方案吗？但无论如何，可以肯定的是，搜索引擎是时候该「变一变」了。

十年磨剑，再掀搜索大战

从全球的搜索引擎市场份额来看，长期以来谷歌都占据了绝对的领先地位，微软 Bing 一直活在谷歌的阴影之下，同时百度在国内搜索引擎市场的地位也不再稳固。

全球搜索引擎市场，图/statcounter

中国搜索引擎市场，图/statcounter

根据 statcounter 2022 年的统计数据，谷歌一直占据着全球 90%以上的搜索引擎市场，同期 Bing 的市场份额只能维持在 3%左右。

在国内市场，微信以及其他新兴平台也在逐步蚕食既有的搜索引擎市场。年初的微信公开课就指出，微信搜一搜月活用户达 8 亿，搜索量在 2022 年同比增长了 54%。

而对百度和微软来说，近十年都没有发生质变的搜索业务，随着 ChatGPT 等生成式 AI 的到来，很有可能会彻底颠覆现有业务模式，提供弯道超车的可能。谷歌也看到搜索业务被彻底颠覆的可能，再加上整体领先的 AI 技术实力，不可能坐以待毙。

一场大战，蓄势待发。

题图来自百度

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ChatGPT热度再起。

1月31日，ChatGPT概念股持续活跃，多只概念股股价走高，收获涨停板。自去年11月底上线以来，ChatGPT引发了全球性的关注，程序的用户数量节节攀升，多家互联网巨头也作出回应，迅速加入了这场“技术赛跑”。

目前，一些上市公司已表态在该领域加大发展力度，也有部分上市公司获得了专业机构投资者的关注。业内人士认为，ChatGPT解决了人工智能模型的一些核心技术痛点，应用前景非常广阔，技术、内容、硬件的相关企业都将受益，相关技术在金融、政府、医疗等领域的落地也值得期待。与此同时，需要注意这一概念在技术迭代、商业化和监管层面的相关风险。

ChatGPT概念火了

1月31日，ChatGPT多只概念股的行情分外活跃，视觉中国、汉王科技、赛为智能实现两连板，川大智胜、岭南股份涨停，海天瑞声收涨13.81%。一则消息称，百度计划在3月份推出与ChatGPT类似的人工智能聊天服务，ChatGPT在资本市场热度再起。

什么是ChatGPT？据方正证券研究所介绍称，ChatGPT是由OpenAI公司开发的一个人工智能聊天机器人程序，于2022年11月推出。ChatGPT使用基于GPT-3.5架构的大型语言模型，在很多方面的能力超出了许多业内研究人员的预期，一经推出短时间就达到了百万以上用户。

谷歌等互联网巨头明显感受到了这项新技术的威力。据《纽约时报》报道，去年底，由于ChatGPT在全球爆红，谷歌CEO Sundar Pichai在公司内部发布了“红色警报”(Code Red)。Pichai要求多个团队集中精力，解决ChatGPT对本公司的搜索引擎业务构成的威胁。

2019年，微软重金投资了OpenAI，今年1月23日，微软宣布再追加数十亿美元投资。微软现任CEO Satya Nadella表示，在与OpenAI合作的下一阶段，将为客户提供最好的AI基础设施、模型和工具链。不仅如此，微软也计划将ChatGPT整合到旗下的Bing搜索引擎、Office办公软件、Teams聊天程序等产品中。

那么作为用户，如何使用ChatGPT呢？ChatGPT主要以文字方式互动，不仅可以自然对话，还可以处理相对复杂的语言，完成包括自动文本生成、自动问答等在内的多种任务。比如，ChatGPT可以根据输入的文本自动生成类似的文本，根据输入的问题自动生成答案。此外，ChatGPT还具有编写和调试计算机程序的能力，并且能够使用后端API接口的方式来调用ChatGPT。

基于以上功能，ChatGPT可以被用来开发聊天机器人，也可以编写和调试计算机程序，还可以进行文学、媒体相关领域的创作，包括创作音乐、电视剧、童话故事、诗歌和歌词等。在某些测试情境下，ChatGPT在教育、考试、回答测试问题方面的表现甚至优于普通人类测试者。方正证券预计，ChatGPT的未来商业化场景非常广泛。

上市公司和投资机构正积极布局相关业务

目前，已有部分上市公司表态将注重在ChatGPT领域的发展。

在近期举行的电话会议上，面对机构投资者关于ChatGPT业务布局情况的提问，科大讯飞表示，公司有信心在预训练认知智能大模型上代表中国实现突破。科大讯飞承建了中国唯一的认知智能国家重点实验室，具备算法实现和持续创新的能力。预训练模型如果能够在诸如教育、医疗等专业领域和行业场景深度结合，会有巨大的潜在商业价值。

三人行在互动平台表示，公司正不断积累AIGC技术的应用经验，创意团队利用包括ChatGPT、shopify等AIGC工具，不仅可以回应客户提出的各类需求，还能为文案、平面、视频等广告创意作品提供海量创意、设计灵感，也能对拍摄脚本提出改进意见，自动化地简化内容创作过程，节约成本，提高效率。

乐鑫科技则表示，注意到目前已有开发者开始使用ChatGPT来协助开发使用乐鑫产品，比如在哔哩哔哩和Youtube上已有相关案例视频。公司也在评估如何将此类技术与自身业务相结合，相信人工智能技术的发展可以协助打造更智能的物联网，帮助实现美好生活。

机构对ChatGPT概念公司也有一些布局。以视觉中国为例，基金四季报显示，招商体育文化休闲和银华体育文化重仓了该公司。视觉中国是招商体育文化休闲的第五大重仓股，也是银华体育文化的第七大重仓股。视觉中国是以“视觉内容”为核心的互联网科技文创公司，整合全球优质版权内容资源，基于大数据、人工智能技术，通过互联网版权交易平台提供亿级的图片、视频及音乐素材。

三人行也被多只基金重仓。基金四季报显示，银河文体娱乐、银华体育文化、方正富邦新兴成长、国泰睿毅等基金都持仓了这家公司。三人行是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，主营业务包括数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务。

海天瑞声也被公募基金布局，国新国证新锐、创金合信物联网两只基金重仓了该公司。海天瑞声是AI训练数据专业提供商，为AI产业链上的各类机构提供AI算法模型开发训练所需的专业数据集，所提供的训练数据覆盖智能语音(语音识别、语音合成等)、计算机视觉、自然语言等多个AI核心领域。

科大讯飞则是基金长期重仓的一家公司，多只机器人、大数据、云计算、软件、人工智能、智能汽车、物联网主题的ETF都是其股东。科大讯飞是一家专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发、语音信息服务及电子政务系统的企业。

应用前景广阔，但伴随这些风险

ChatGPT的核心竞争力在哪里？未来的应用场景如何，风险点有哪些？

财通证券研究所认为，ChatGPT受到广泛认可的重要原因是引入新技术RLHF (Reinforcement Learning with Human Feedback，即基于人类反馈的强化学习)。RLHF 解决了生成模型的一个核心问题，即如何让人工智能模型的产出和人类的常识、认知、需求、价值观保持一致。总的来说，ChatGPT是AIGC（AI- Generated Content，人工智能生成内容）技术进展的里程碑。该模型使得利用人工智能进行内容创作的技术成熟度大幅提升，有望成为新的全行业生产力工具，提升内容生产效率与丰富度。他们建议关注数据领域、算力领域、算法领域以及AIGC领域的上市公司。

不过，财通证券研究所也指出，ChatGPT 目前使用有局限性，模型仍有优化空间。具体在于，ChatGPT模型的能力上限很大程度是由奖励模型决定，该模型需要巨量的语料来拟合真实世界，对标注员的工作量以及综合素质要求较高。当前，ChatGPT可能会出现创造不存在的知识，或者主观猜测提问者的意图等问题，模型的优化将是一个持续的过程。若AI技术迭代不及预期，NLP模型优化受限，则相关产业发展进度会受到影响。此外，ChatGPT盈利模式尚处于探索阶段，后续商业化落地进展有待观察。未来，相关监管政策也可能出台，对行业发展产生影响。

方正证券研究所认为，目前，国际前沿AI技术发展迅速，AI的商业化图景也越来越清晰。我国在自然语言理解及相关AI技术领域处于全球领先水平，国内AI大厂都在加大AIGC领域的投入，人工智能技术提供商特别是NLP（Neuro Linguistic Program，神经语言程序学）头部厂商将率先受益，其中既包括独立技术提供商，也包括互联网厂商。不仅如此，文字、图片、视频、音乐各领域的内容提供商也将得益于AI技术驱动下数字内容的快速发展，AI芯片供应商也将一定程度受益。从受益顺序来看，依次为技术提供商、内容供应商和AI芯片供应商。

开源证券研究所认为，从微软对ChatGPT的投资和应用来看，高度拟人化的对话问答模式具有更好的交互体验，将进一步加强NLP技术的应用，如人机交互、智能客服、机器翻译、智能写作等。国内方面，政策环境持续优化，虚拟人、人机交互等场景需求旺盛，有望推动AI 技术在金融、政府、医疗等领域加速落地。

责编：杨喻程

校对：杨立林

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ChatGPT引爆搜索引擎大战,究竟是怎么一回事?的详细介绍就为大家分享到这里，希望就医网的小伙伴们会喜欢。