董明珠：没实现6000亿营收目标,究竟是怎么一回事?

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董明珠自1994年出任格力电器经营部部长以来，带领格力成为世界制造强企，好空调，格力造也深入人们心中，这个自信而坚强的女强人，令人敬佩的企业家。从来没有一家国企向格力这样，董明珠就是格力，甚至对于大多

正文摘要:

董明珠自1994年出任格力电器经营部部长以来，带领格力成为世界制造强企，好空调，格力造也深入人们心中，这个自信而坚强的女强人，令人敬佩的企业家。从来没有一家国企向格力这样，董明珠就是格力，甚至对于大多数人来说，格力就是董明珠的，但实际上格力是国企。格力在董明珠带领下得到迅猛发展，2005年156亿营收到2018年预计增长到2000亿，近13倍的增长。此外，格力在2023年营收有望实现6000亿目标，不过董明珠则比较聪明的表示，每年10%增长是可以保证，对于6000亿的目标给予承诺，但这个目标将是格力经营策略。
董明珠：没实现6000亿营收目标究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

文／杨剑勇

董明珠自1994年出任格力电器经营部部长以来，带领格力成为世界制造强企，好空调，格力造也深入人们心中，这个自信而坚强的女强人，令人敬佩的企业家。

从来没有一家国企向格力这样，董明珠就是格力，甚至对于大多数人来说，格力就是董明珠的，但实际上格力是国企。她作为企业界的铁娘子，话题不断，是网红企业家之一，也是格力最好的代言人，无须像其他品牌哪样邀请明星代言。

格力在董明珠带领下得到迅猛发展，2005年156亿营收到2018年预计增长到2000亿，近13倍的增长。同时，格力电器也是世界制造强企，董小姐也一直强调让世界爱上中国智造。

对于近几年来，格力取得迅猛发展，不得不提在2013年央视年度经济人物典礼上，董明珠和雷军霸气侧漏的10亿赌局，这一话题热度维持五年，并时常刷爆网络，成为媒体争相报道的事件，这一事件让格力关注度迅猛提升。（这一场横跨五六年的事件，将会成为商业史的经典案例，只是这种公然豪赌做法有待商酌。）

因董小姐与雷军的十亿豪赌，至此，格里电器这五六年时间内，得到了迅猛发展，不仅营收和利润增长，同时给股东的分红也是最值得称赞，近6年来，分红高达400亿。此外，格力在2023年营收有望实现6000亿目标，不过董明珠则比较聪明的表示，每年10%增长是可以保证，对于6000亿的目标给予承诺，但这个目标将是格力经营策略。

到董明珠再次连任，因近年来董小姐的高调形象，从一定角度来说，格力等于董明珠，董明珠也等于格力，他在格力的地位如同格力女王一般。在没有合适人选状况下，对格力经营可能会造成重大影响，我想投资者也希望董小姐继续带领格力。

董小姐将格力四大业务划分为空调、生活电器、高端装备和通信设备。生活电器包括冰箱、洗衣机等，高端装备则包括工业机器人、数控机床等，通信设备则主要指的是格力智能手机、芯片和大数据等。在董明珠继续带领下，未来几年格力有望会成为世界级的科技型企业。

杨剑勇：2016年中金在线十大财经自媒体，网易2017和2018年度最佳签约作者，致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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2019年，对于格力电器是不平凡的一年。当年4月，格力电器开启混改大幕，格力集团公开转让所持有的格力电器的股票。当年12月，格力电器股权转让迎来“大结局”。珠海明骏最终以416.62亿元获得格力电器15%股权。珠海明骏背后的高瓴资本正式成为格力电器第一大股东。

2019年，对于董明珠也是不平凡的一年。当年1月，65岁的董明珠再次当选董事，此番连任成功，格力仍将是董明珠的时代。本届任期里，董明珠与“好闺蜜”刘姝威一道领航格力电器这艘白电巨轮。

在这一年里，董明珠再次表现出“好斗”的气质。当年6月，格力公开举报奥克斯空调产品不合格，随后，在空调行业打响“价格战”。面对全年空调行业市场下滑，董明珠此举也“稳住”了格力电器当年业绩。

4月30日，格力电器发布2019年财报显示，实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%。空调业务受行业影响下滑，多元化效果初现，生活电器营收比重不断提高。

空调营收下滑，生活电器业务增长

2019年家电行业国内市场零售规模为8032亿元，同比下降 2.2%；其中空调市场零售额为1912亿元，同比下降3.4%。空调全行业都感受到了来自市场的压力。

财报显示，格力电器空调业务营收比重降至七成以下，2019年格力电器空调业务营收1386.65亿元，同比减少10.93%，占营收比重69.99%，上年同期占比78.58%；毛利率37.12%，同比微增0.64%。

2019年空调行业话题度很高，格力电器年中举报奥克斯产品不合格下半年行业再掀价格战。2019年11月9日晚间，格力电器发布消息称，双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。

消息一出，便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号，意指部分行业玩家低价清库存。

格力电器表示，2019年线上消费市场众多品牌依旧采取低价策略，格力坚持走“品质电商”发展路线，在竞争趋于白热化的市场环境下，格力电器线上空调销售同比增长16%，生活电器品类增长13%。2019年全年，“董明珠的店”注册分销店铺超10万家，全年销售额累计突破14亿，同比增长达660%。

其中，2019年双11期间，格力电器产品全网销售超41亿元，同比增长200%，其中空调品类销售第三方平台全天突破36.4亿元，同比增长178%，空调品类全网销售额第一；自有平台“董明珠的店”全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。

2019年，格力电器调整公司概述，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域，意味着公司不断多元化发展。2019年格力电器在厨电、小家电业务上不断开拓，生活电器营收55.76亿元，占营收比重2.81%，同比增长46.96%。

一季度是30年来最难的一个季度

疫情波及家电行业，奥维云网推总数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%；整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。

4月30日，格力电器发布2020年一季报显示，营收203.96亿元，同比减少49.70%，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下滑72.53%。

此前格力电器预告称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

4月29日晚间，董明珠接受新京报采访时表示，“今年是自己在格力30年最难的一个季度。这次疫情是历史上第一次出现这么严重的灾情，格力电器一季度少了300个亿的销售，冲击很大。”

董明珠告诉新京报记者，“要积极面对困难，就算政府给了我们再多的资源，如果我们只是躺在那儿，依然不能起死回生。在政府给企业资源的时候，企业一定要自己去发力。所以，我们成立了格力健康医疗设备公司。”

鲜有股票回购的格力电器也开启回购计划。4月12日傍晚，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元。4月9日，格力电器不超过180亿元的债务融资工具获批。

目前疫情趋缓，但依旧余波荡漾。董明珠告诉新京报记者，“尽管，4月份复工复产，但是流动性还是非常小，我们一季度受到影响，二季度到目前为止依然是有影响。”

面对行业与疫情影响，是否会调整营收目标？董明珠表示，营收6000亿依然是目标，没有变。“如果因为发生了一些情况，就把目标改掉了，那就是没有方向，目标一定不能变。我在努力地做，万一目标没有实现，差了一点点，那也是努力了。如果现在设定随手就可以得到的东西，那就不叫目标。”

新京报记者 陈维城 编辑 孙勇 校对 何燕

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